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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-02-18 23:38:48  【字号:      】

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在中国改革开放四十年间,无数的广告、传播、营销理论轮番上场,核心都是找到品牌独特的价值,在细分市场的蓝海中建立新规则,赢得解释权。 当很多企业和品牌迷恋于寻找独特卖点,追求独特价值的时候,不要忘了一个最基本的事实:品牌价值,传播出去才有效!当下是多屏化、碎片化的媒体时代,人们接受的信息量远超于自身能承受的信息容量。 因此,无论做何种媒体和促销,没有权威背书的品牌和产品不可能获得可持续发展的空间,这也是为什么很多互联网爆款品牌在火爆一阵后销声匿迹或者改弦易张的原因。

而在中国做实体企业,考虑百年品牌的持续,就不可能按照投资获利变现退出新领域再投资再获利再变现的循环去设计企业发展的顶层战略。

总之,品牌的打造须以有效的策略进行增值作为核心诉求,运用现代化市场手段,通过对产品、情感、互动、价值、文化等品牌资产进行整合和规划,从而提升品牌的软硬实力,发掘和创新品牌独特的吸引力,满足消费者、投资者、合作者等不同的消费需求,进而树立良好的品牌形象,提升核心竞争力,推动品牌良性发展。

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市场是变化的,品牌是进化的,不同的品牌进化阶段也有不同的课题要解决!这些问题却都和传播有着直接而紧密的关系!对于每一个想做品类龙头的品牌来说,无论身处在哪一个发展阶段,在策略上都必须巧妙运用高度媒体进行强力传播,否则,基本就会告别行业第一阵营,丧失话语权和主动权。

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想要把品牌吸引力充分展现,在市场上拥有发言权,参与国际竞争,引发全国乃至全球消费者的关注与选择,就要把品牌影响力快速扩大。

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