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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-01-19 13:28:26  【字号:      】

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图1:湖南卫视《真正男子汉》进程式满意度走势图图2:湖南卫视《真正男子汉》节目分期收视率走势  近年来,CTR在对节目进行进程式评价上实现了重大突破,从行为科学延伸至神经科学,通过脑电设备采集受众的大脑活动信息,得到受众在收看节目时表现出的关注度、放松度和情绪趋避性,从而进一步研究受众的收视反应。 图3:某户外综艺节目脑电测试结果  以图3某户外综艺节目的脑电测试结果为例,关注度曲线数值越高,表明受众在这个时点的注意力越集中,由此,就可以通过放大这些时点的节目片断来提升关注度。

在受众评价高的剧目中,92%的剧目收视率最后播出水平超出了播出平台平常的播出水平。

图5:电视剧/网剧收视潜力要素评价体系  四、节目测试的市场效果及案例分享  CTR的实践表明,节目测试能够有效降低节目研发、购买的市场风险。 第一,高收视剧判断准确率高。

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进程式评价和要素评价可谓相辅相成、互为补充。   图4是以综艺节目为例建构的要素测评体系,通过观众对各个要素的评价可以预测节目未来的收视表现。

有了节目样片后,通过受众即时审看评价,并从内容、形式、风格、主持人、制作等角度获取受众反馈,根据反馈意见进一步改进样片,保证播出后一炮打响。   第四阶段:播后效果评估。 及时监测每一期节目的播后效果,包括节目收视表现和观众收看后的满意度评价,根据观众意见及时修改,使节目呈现稳定向上的发展态势。   三、CTR节目测评研究的两大创新之处  1.进程式评价为节目改进提供优化工具  进程式评价是一种过程中的评价,旨在洞察观众的收视动机,为节目优化提供方案,实际上也是观众在观看节目过程中的即时体验、即时评价。

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  二、CTR的节目研究特色:贯穿节目生长周期的系统化研究  CTR结合国外成功的研究实践,并基于自身的长期探索,梳理出一整套贯穿于节目生长周期全过程的研究体系,主要包括4个阶段,前两个阶段侧重于节目研发方向,后两个阶段着眼于节目如何改进。

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  要素评价同样也是有效的选剧决策工具,通过收视潜力要素评价体系,能够为选剧提供决策依据。

影视节目研发一直面临巨大的失败风险,从CTR过去5年对全国电视市场节目的分析数据可见,新节目的淘汰率高达80%,热播剧占比仅为5%,而综艺节目的平均生命周期不超过2年,仅4%的节目是播出超过5年的长寿节目。

  (作者为央视市场研究股份有限公司研究总监万强)。

通过对比可以发现,两条曲线的相似度较高,这也是前期通过观众评分对节目进行调整以规避收视弱项的结果。

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