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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-01-22 21:00:37  【字号:      】

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但中国酒业为什么会有标王事件的发生?改革开放初期,国内的生产力逐步解放,但多数商品依然是供不应求,其中就包括了酒。

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萨迪改革开放四十年的经验证明,如果不经历磨难,名酒企业若想形成强大的竞争力的模型,是难以想象的,而名酒企业竞争力模型的形成,不得不从1997年发生的标王事件开始。 秦池标王事件是改革开放四十年中国酒业发展的重要一站,因为在1996~1999年之间,中国酿酒产业经历了一段熔断式的阵痛,秦池标王事件不过是其中的冰山一角中的一个侧面而已。 而在那个时代,白酒夕阳论普遍流行,历时长达15年之久。 但正是这一次熔断,白酒产业绝处逢生,从夕阳产业的阴霾中走出,从而搭上了黄金十年的时代快车,然后在新的一轮经济转型升级中快速适应,并开启了完全自主发展的新时代。 1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,山东孔府宴酒厂以3079万元夺得1995年标王桂冠;1995年11月8日,山东秦池酒厂以6666万元取得央视第二届标王;1996年11月8日,山东秦池酒厂又以亿元天价卫冕标王成功。 孔府家、孔府宴和秦池先后利用电视广告打开全国市场,开启了白酒行业广告酒时代,在当时信息不对称的背景下,标王是中国白酒营销行为的一次大胆尝试。 当时有人形象地比喻说,早上开进央视一辆桑塔纳,晚上开出来的就是一辆奥迪。

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被熔断的企业不止秦池一家,而且这些企业的遭际又各有苦衷。 其中有一家企业的情况与秦池截然相反,它就是习酒。

而当时的习酒则刚刚上马了十里酒城的项目,基础设施投资过大导致资金链断裂则是其主要原因。

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