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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-06-01 03:13:54  【字号:      】

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尼尔森高级总监余美琳:“酒业消费升级,数字化转换是必然一步”

  {段落}

当然,你很难去期待行业在一年间发生翻天覆地的变化,这需要一个过程。 凤凰网:假设一下,一个已经有50亿规模的企业,他如果要借助数字化模型实现转化,他需要准备什么?余美琳:首先,我觉得他们需要通过科学的数字分析之后,非常清楚自己的核心消费者到底是怎么样的,他们的需求又是如何的,什么样的沟通模式更有效等。 然后根据他们已有的合适产品与有效的沟通模式去跟这些核心消费者进行沟通,进行触达。

  {段落}

腾讯课堂

  {段落}

从拼多多的火爆到榨菜泡面二锅头这种自嘲式的生活写照,不同层面的人都在表达对消费降级现象的判断及对未来消费形势的担忧。 日前,全球知名的市场调研公司尼尔森在接受凤凰网采访时,阐述了不同观点。 对话尼尔森消费品研究高级总监余美琳凤凰网:现在舆论不断在提消费降级,以尼尔森对消费的洞察来判断,您如何评价这所谓的消费降级?余美琳:从尼尔森所监测到的70多个品类的零售数据来看,我们并没有看到很明显的所谓的消费降级,反而在这些数据中,在每一个不同的价位段,或者说每一个不同的子品类里面,呈现出一个合理的消费升级。 但这种消费升级并不是说去消费最贵的产品,而是一个分级类的消费升级的过程。

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这三步是传统营销和执行的步骤一致,但是通过新的方法,大数据的分析,做到更加迅速,更加精准,更加有效。 凤凰网:那么在这个过程中,如果遇上一位有着丰富市场经验的营销老总,那么他曾经的经验会不会在改造过程中成为新的限制?余美琳:其实,我认为大数据时代跟丰富的经验完全没有任何的冲突,反而是一个非常好的互补。

当然,你很难去期待行业在一年间发生翻天覆地的变化,这需要一个过程。 凤凰网:假设一下,一个已经有50亿规模的企业,他如果要借助数字化模型实现转化,他需要准备什么?余美琳:首先,我觉得他们需要通过科学的数字分析之后,非常清楚自己的核心消费者到底是怎么样的,他们的需求又是如何的,什么样的沟通模式更有效等。 然后根据他们已有的合适产品与有效的沟通模式去跟这些核心消费者进行沟通,进行触达。

这三步是传统营销和执行的步骤一致,但是通过新的方法,大数据的分析,做到更加迅速,更加精准,更加有效。 凤凰网:那么在这个过程中,如果遇上一位有着丰富市场经验的营销老总,那么他曾经的经验会不会在改造过程中成为新的限制?余美琳:其实,我认为大数据时代跟丰富的经验完全没有任何的冲突,反而是一个非常好的互补。

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从拼多多的火爆到榨菜泡面二锅头这种自嘲式的生活写照,不同层面的人都在表达对消费降级现象的判断及对未来消费形势的担忧。 日前,全球知名的市场调研公司尼尔森在接受凤凰网采访时,阐述了不同观点。 对话尼尔森消费品研究高级总监余美琳凤凰网:现在舆论不断在提消费降级,以尼尔森对消费的洞察来判断,您如何评价这所谓的消费降级?余美琳:从尼尔森所监测到的70多个品类的零售数据来看,我们并没有看到很明显的所谓的消费降级,反而在这些数据中,在每一个不同的价位段,或者说每一个不同的子品类里面,呈现出一个合理的消费升级。 但这种消费升级并不是说去消费最贵的产品,而是一个分级类的消费升级的过程。

在这个过程当中,不论企业主观上愿不愿意做一些转化,客观上都是必然要做的,不然他没有办法很好的跟消费层做沟通。

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