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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-02-19 01:01:28  【字号:      】

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而崛起的高收入人群和富裕阶层、新世代年轻人的全新消费习惯和线上线下全渠道的普及这三大新兴消费驱动力,将推动万亿美元的消费增长,预计年轻消费者群体在总体增长中占69%的比重。   为此,越来越多的传统品牌提出品牌年轻化。

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  尽管行业、案例、观点并不完全相同,但无论是许晓东,还是陶石泉,都有一些基本的共识:无论哪一个人群,无论消费方式、消费场所、消费理念如何变化,有一条不能变,产品质量只能提高,不能下降。

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  在品牌年轻化的道路上,无论是老兵,还是新兵,都还在探索。

去年,该公司推出8倍洁净力浓缩配方的双色“心心珠”洗衣凝珠,聘请偶像组合NINEPERCENT做代言人,市场反应良好。   实际上,宝洁也做了年轻化的尝试。

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另一方面,让品牌一直活跃在主力消费人群的面前。   “随着80后、90后消费者逐渐成为消费的中坚力量,企业面对的消费者需求越来越多元化,也越来越个性化。 ”立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东介绍说,该公司近年一直致力于品牌年轻化。

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  尽管行业、案例、观点并不完全相同,但无论是许晓东,还是陶石泉,都有一些基本的共识:无论哪一个人群,无论消费方式、消费场所、消费理念如何变化,有一条不能变,产品质量只能提高,不能下降。

  产品和品牌的老化给宝洁带来的挑战让人唏嘘的同时,也引发了业内对于品牌的思考——传统品牌如何应对“中年危机”?  越来越多的品牌提出“年轻化”  宝洁营收水平的倒退是外界关注的焦点。 宝洁2008年营收亿美元,而2018年宝洁营收为亿美元,仅为2008年的%。

去年,该公司推出8倍洁净力浓缩配方的双色“心心珠”洗衣凝珠,聘请偶像组合NINEPERCENT做代言人,市场反应良好。   实际上,宝洁也做了年轻化的尝试。

而宝洁新品的研发和推广却没有更多新奇、快速、有效的营销策略,导致新品、老品营销脱节,或陷入价格战,或处于库存积压状态。   在一些学者看来,宝洁面临的困境值得国内企业反思。 而如何应对品牌老化的困境,则是传统品牌需要共同应对的问题。   2017年,波士顿咨询公司和阿里研究院在联合发布的《中国消费新趋势:三大动力塑造中国消费新客群》中指出:随着人口结构和社会的不断演变,人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化,在中国社会中催生出越来越多新的细分消费客群。

传统品牌如何应对“中年危机”?ag凯时-凯时在线注册-凯时国际官网




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