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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-06-04 18:34:38  【字号:      】

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中国古代广告的源与流

  {段落}

断代史主要从发展传播学的视角,强调广告业发展的整体规律性,以及广告对社会发展的适应性与前导性,这对于我们认清广告的本质,把握广告发展的趋向具有较强的现实意义;而专题史则从微观层面探索不同的广告传播环节其发展的独特性,在纵向和横向两个层面阐述了中国古代广告发展的规律和特点。   四是注重史实研究与史论研究相结合,虚实相间,框架清晰。

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这项成果以广告业发展的现状寻求历史线索,试图以中国古代广告历史发展的单向度来探索当今各种广告现象所处的历史方位。   四、学术价值  历史广告学的基本任务,就是站在现代广告学发展的高峰,以新的视角对广告发展的历史进行全面回顾,从而厘清从原始广告发展到现代广告的历史脉络,对我国不同时代文化背景下原始广告、现代广告两个层面各要素之间相互依存、互有消长的关系,以及不同形式广告在发展过程中对人们的生活习惯、行为方式及对社会政治、经济、文化生活的影响进行系统论述。   这项成果第一次较为系统完整地勾勒了中国古代广告发展的历史脉络,梳理了在中国古代社会政治、经济、商业、广告多重环境下,广告发展的规律和特点。 同时对广告与人们的日常生活、广告与社会发展、广告与文明进步等相关问题进行了较为深入的探讨。

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  二是根据中国古代广告发展演变的规律,按照中国古代社会朝代更迭的时间顺序对课题研究中涉及的关键性问题,如“广告的起源”、“社会广告的概念”、“中国古代政治广告的产生”、“中国古代军事广告的特征”、“中国古代文化广告的内涵”、“中国古代广告发展的区域特点”及“广告在中国古代社会中的作用及地位”等问题依次进行深入研究。   三是在全面总结中国古代广告表现形态的前提下,重点从民俗性、文化性、商业性等不同层面对于中国古代社会较为成熟的广告表现形式如招牌广告、幌子广告、吟唱广告、印刷广告、声响广告等进行专题研究。

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断代史主要从发展传播学的视角,强调广告业发展的整体规律性,以及广告对社会发展的适应性与前导性,这对于我们认清广告的本质,把握广告发展的趋向具有较强的现实意义;而专题史则从微观层面探索不同的广告传播环节其发展的独特性,在纵向和横向两个层面阐述了中国古代广告发展的规律和特点。   四是注重史实研究与史论研究相结合,虚实相间,框架清晰。

历史的本质和话语权在于“以史为鉴”,广告史也不例外。

中国古代广告的源与流

历史的本质和话语权在于“以史为鉴”,广告史也不例外。

  四是全面、系统地收集、整理了中国古代广告图片资料。 通过实地拍摄,重新绘制,原有图片整理、归类等方式,在最终成果的每一章节里配上相应图片资料作为文字资料的重要补充。   二、基本观点  第一,广告是人类信息交流的产物,中国古代广告出现的时间和中国古代文明出现的时间一样久远,原始广告的“信息传递”与传播学、新闻学所提及的“信息传递”有共同源头,后因各自研究主体的特指而称谓不同;在这一观点下,涉及古代社会人们传递信息的形式、途径和方法以及“原始广告”产生、发展的物质基础和表现表态等具体内容。   第二,中国古代社会的广告主要包括“社会广告”与“商品广告”两种类型。 “社会广告”在原始社会里主要是指与人类生活密切相关的特定信息传递活动,如击鼓为号,烽火预警,图腾崇拜等;在阶级社会里则指政治、军事和文化广告。 如鼎、诰、制、誓、诏书、檄文、露布等均属此类型。

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