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文章来源:AG环亚资讯网    发布时间:2020-04-09 12:57:03  【字号:      】

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从北上广深超一线城市到偏远乡镇,京东将实现线下家电市场的全面覆盖。

  消费升级与下沉促家电市场潜力大增  中国家电市场的低迷或将在2019年上半年结束后迎来绝地反弹。   中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖表示,在消费升级和消费下沉两大因素推动下,2019上半年家电市场彰显出较强的市场韧性。

可以预料的是,凭借打通线上线上的无界零售,京东的领先优势将难以撼动。

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  如抛开苏宁易购的独特销售模式,家电纯电商品牌京东的销售份额当属最大,日前,国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布的《2019年中国电器线上市场分析报告》也显示,线上已经成为家电市场的主要渠道,市场规模占据整体家电市场的三分之一以上;京东占据线上61%的份额,其龙头地位牢不可破,天猫和苏宁分别为27%和9%,与京东差距较大;在京东的带领下,各大电商平台从渠道、产品到服务的各环节都进行了创新,推动了家电网购市场的快速增长和良性发展。   以3C家电起家的京东为例,如何在11年间仍具有向上的消费活力?据了解,京东曾提出的“无界零售”,将线上和线下完美结合,将彻底改变认们的生活:“无界零售将线上销售和线下实体店进行结合,让两者优势互补,用户在线上平台选择商品,选好之后进行购买可以选择到门店去取,也可以选择让门店送货,还可以自己直接到门店去买,甚至可以先体验后购买。

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而在销售渠道中,线上渠道京东、O2O零售品牌苏宁易购分别以%及%分别占据前两名,老牌电商平台天猫以%位列第三。

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安晖分析表示,下半年,或许由消费政策效力的增强,消费升级和消费下沉进一步扩大,家电市场将持续稳步发展。 同时,京东、苏宁、天猫等渠道也将进一步巩固现有位置,扩大市场,持续拉动内需,争取下半年再创辉煌。

  全国家用电器工业信息中心的相关负责人表示,在传统家电的主要赛道上,产品同质化严重,很难有企业甩开竞争对手很多,因此,各企业把精力放在了产品功能升级上。

在线上和线下全场景覆盖的模式中取得先机。 在未来的家电市场中,“线下体验,线上下单消费”的方式,或者“线上引流,线下直接体验消费”的方式将形成相互促进。 线上和线下只有协同发展,才能建立自己的优势,从而走得更稳健,发展得更快。   传统家电指导消费的模式已经过去,更多家电企业愿意听消费者的话,也愿意与平台进行深度合作,推出平台限定款等合作方式,正全面拥抱线上渠道带来的销售额激增,同时也因为电商平台的融合发展获得了更多的发展方向,防止闭门造车,无法贴近消费者。

  中国电子信息产业发展研究院发布的《2019上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示,2019上半年中国家电市场规模达4297亿元,内销进一步扩大,说明国内市场正逐渐走回正向发展。 《报告》显示,2019年1-6月,我国家电业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期对国内家电市场来说具有明显提振作用。   《报告》显示,由于移动互联网大规模应用,线上渠道家电销售贡献进一步扩大,首次超过40%,相比去年同期高出%,这在以往不敢想象。

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